Chaque fin d’année, les entreprises dépensent des sommes importantes en cadeaux pour leurs clients, partenaires et salariés. Une large part finit dans un tiroir ou à la cave : le mug avec logo, le stylo gravé, le carnet siglé. Le cadeau qui marque est celui qui passe le test du tiroir, celui qu’on garde en vue.
Pourquoi la plupart des cadeaux échouent
Trois raisons reviennent. Le cadeau parle de l’entreprise qui l’offre, pas de celui qui le reçoit : un logo géant sur un objet, c’est de la publicité, pas un cadeau. Il est interchangeable : la même boîte de chocolats arrive de quatre fournisseurs la même semaine. Et il ne sert à rien : l’objet n’a pas de place dans la vie du destinataire.
Les critères d’un cadeau qui reste
Personnel : le prénom, un mot qui compte pour la personne, une référence à un projet commun, plutôt que le logo de l’offrant.
Visible : un objet qui se pose sur un bureau ou s’accroche à un mur est vu tous les jours. Un objet rangé est oublié.
Durable : ce qui se consomme disparaît, ce qui dure rappelle.
Fabriqué localement : l’origine devient un argument, en particulier pour les cadeaux offerts à des partenaires français.
L’objet qui reste au mur
Parmi les cadeaux qui passent le test, l’objet lumineux personnalisé a pris une place inattendue ces dernières années. Un néon LED personnalisé fabriqué en France avec le prénom du destinataire, un mot qui le définit ou le nom de son équipe se configure en ligne en quelques minutes, texte, police, couleur et taille, avec un aperçu et un prix immédiats. Comptez 150 à 300 euros pour un mot, trois semaines de fabrication, une maquette validée avant production. Il se branche sur une prise, ne chauffe pas et s’accroche sur deux crochets. Il finit dans un bureau, un salon ou un fond de visioconférence, et il est vu tous les jours.
Le budget juste
Un cadeau trop cher met le destinataire mal à l’aise, un cadeau trop bon marché passe pour une formalité. Entre 80 et 300 euros pour un client ou un partenaire important, 30 à 80 euros pour un salarié, en privilégiant un objet unique à un objet cher.
Le calendrier
Les objets personnalisés se fabriquent à la commande. Commander avant mi-novembre pour une livraison avant les fêtes, et prévoir une semaine de marge pour les corrections de maquette.
